Crear una página web si eres propietario de un almacén de materiales de construcción o de una tienda de azulejos es una idea inteligente de cara a crear un nuevo canal que te permita ganar en visibilidad, que te conozcan a tí y a tu empresa, y que pasen a visitar físicamente tu almacén de materiales de construcción o tienda de azulejos y así aumentar ventas.
Como sabes, y posiblemente tú haces lo mismo, cuando tienes la idea de comprar cualquier producto lo primero que haces es meterte en internet para buscar información sobre los productos disponibles, sus usos, características y precios, así como las tiendas donde poder comprar los mismos, por lo que si no estás en internet no eres visible, y estás perdiendo una gran posibilidad de clientes potenciales de ahí la necesidad de crear una página web.
El hacer una página web es el medio más barato de hacer publicidad de tu negocio, de los productos que vendes, y de tu experiencia y conocimientos sobre el sector, que te permitirán diferenciarte de competidores o de grandes superficies donde tienen empleados que ni de lejos conocen el mundo de la construcción como lo conoces tú.
Ya que crear una página web no es sólo crear una tienda online donde poner productos y precios y esperar que te compren, sirve para dar información, y potenciales clientes que visiten tu web, si ven que tienes experiencia, que les proporcionas información útil, acudirán a tu almacén de materiales de construcción o tienda de azulejos a pedirte información y consejo, y a comprarte a tí los productos.
¿Cuántas veces no te han preguntado en tu almacén de material de obra … oye voy a enlucir un pared de ladrillos, qué tipo de arena uso y qué proporción de cemento utilizo? o te han preguntado porque tienen humedad en las paredes de sus casas y tu le has aconsejado un mortero hidrófugo para respiren las paredes, o si tienen goteras y tú le has aconsejado una pintura de caucho imperemabilizante con fibra.
Los conocimientos consiguen ventas y el que te conozcan y sepan que tienes grandes conocimientos sobre el mundo de la obra y la albañilería te generará visitas y ventas, de ahí la necesidad de crear una página web.
Ya que si una cosa destaca de la inmensa mayoría de personas que son propietarias de un almacén de materiales de construcción o una tienda de azulejos es su especialización y conocimientos, a los que no les sacan todo el partido que podrían.
En la actualidad, el sector de la construcción se ha vuelto cada vez más competitivo y digitalizado. Las empresas de materiales de construcción se enfrentan a desafíos constantes para destacarse en un mercado saturado y captar la atención de clientes potenciales.
En este contexto, tener una página web efectiva se ha convertido en una herramienta fundamental para el éxito y el crecimiento de estas empresas.
Una página web bien diseñada y optimizada puede ser la puerta de entrada hacia el mundo digital, brindando una presencia en línea que permite a las empresas de materiales de construcción llegar a un público más amplio y aumentar su visibilidad en el mercado.
Además, una página web bien estructurada y enfocada en las necesidades del público objetivo puede generar confianza y credibilidad, estableciendo una imagen profesional y sólida para la empresa.
Tener una página web se ha vuelto esencial para las empresas de materiales de construcción por varias razones:
- Visibilidad y alcance: Una página web permite a la empresa ser encontrada fácilmente por clientes potenciales a través de motores de búsqueda y otros canales digitales. Al tener presencia en línea, la empresa amplía su alcance y puede llegar a un público más amplio, incluso a nivel nacional e internacional.
- Generación de leads y clientes potenciales: Una página web bien diseñada puede captar la atención de clientes potenciales interesados en productos y servicios relacionados con la construcción. Mediante estrategias de marketing digital, como formularios de contacto o llamadas a la acción, la empresa puede generar leads y convertirlos en clientes.
- Exhibición de productos y servicios: Una página web brinda la oportunidad de mostrar de manera detallada y atractiva los productos y servicios que ofrece la empresa. A través de imágenes, descripciones y especificaciones técnicas, los clientes pueden explorar y evaluar los materiales de construcción disponibles, lo que facilita la toma de decisiones de compra.
- Construcción de confianza y credibilidad: Una página web bien diseñada transmite profesionalismo y confianza a los visitantes. Al proporcionar información relevante, testimonios de clientes satisfechos y detalles de contacto, la empresa puede establecer una reputación sólida y generar confianza en su marca.
Una página web para empresas de materiales de construcción se ha convertido en una herramienta esencial para destacarse en un mercado competitivo.
Proporciona visibilidad, genera leads, exhibe productos y servicios, y construye confianza en la marca. En el siguiente artículo, exploraremos los elementos clave para desarrollar una página web exitosa para empresas de materiales de construcción y las estrategias de marketing digital complementarias para impulsar su crecimiento.
Análisis del mercado y público objetivo
Identificación de las necesidades y características del mercado objetivo.
Antes de desarrollar una página web para una empresa de materiales de construcción, es fundamental comprender las necesidades y características del mercado objetivo al que se desea llegar. Algunos aspectos a considerar son:
- Tipos de clientes: Identificar los diferentes segmentos de clientes en el mercado de materiales de construcción, como constructores, contratistas, arquitectos, ingenieros, propietarios de viviendas, entre otros. Cada segmento puede tener diferentes necesidades y preferencias.
- Necesidades y demandas: Investigar las necesidades y demandas del mercado objetivo en términos de materiales de construcción. ¿Qué tipo de productos son los más buscados? ¿Qué características son importantes para los clientes, como calidad, precio, durabilidad, sostenibilidad, etc.?
- Tendencias del mercado: Analizar las tendencias actuales en la industria de la construcción y cómo afectan la demanda de materiales. Por ejemplo, el aumento en la construcción sostenible puede generar una demanda creciente de materiales ecológicos y eficientes energéticamente.
Análisis de la competencia y evaluación de sus estrategias en línea.
Es esencial realizar un análisis de la competencia para comprender cómo otras empresas de materiales de construcción están posicionándose en línea y qué estrategias están implementando. Algunos aspectos a considerar son:
- Identificación de competidores directos e indirectos: Identificar las empresas que compiten directamente en el mismo mercado y ofrecen productos y servicios similares. Además, también considerar a los competidores indirectos, como grandes tiendas de mejoras para el hogar que también ofrecen materiales de construcción.
- Evaluación de sus páginas web: Analizar las páginas web de la competencia para identificar fortalezas y debilidades. Observar el diseño, la navegación, la información proporcionada, la experiencia del usuario, la presencia de catálogos de productos, la integración de herramientas de búsqueda, entre otros aspectos relevantes.
- Estrategias de marketing en línea: Investigar las estrategias de marketing digital que utilizan los competidores, como la presencia en redes sociales, el uso de anuncios pagados, la generación de contenido relevante, el uso de SEO, entre otros. Evaluar qué tácticas están funcionando y cómo se puede mejorar o diferenciar.
Definición del público objetivo y sus expectativas al visitar una página web de materiales de construcción.
Es fundamental comprender a quién se dirige la página web y cuáles son las expectativas del público objetivo al visitarla. Algunos aspectos a considerar son:
- Perfil del público objetivo: Definir el perfil demográfico y características clave del público objetivo, como edad, género, ubicación geográfica, nivel de experiencia en construcción, tamaño de proyecto, entre otros. Esto ayudará a adaptar el contenido y enfoque de la página web.
- Necesidades y expectativas: Identificar las necesidades y expectativas del público objetivo al visitar una página web de materiales de construcción. ¿Buscan información detallada sobre los productos? ¿Esperan encontrar precios y promociones? ¿Desean ver ejemplos de proyectos anteriores o testimonios de clientes?
- Experiencia del usuario: Considerar la experiencia del usuario al navegar por la página web. ¿Es intuitiva y fácil de usar? ¿Se carga rápidamente? ¿Es responsive y se adapta a dispositivos móviles? El público objetivo espera una experiencia fluida y agradable al interactuar con la página web.
Realizar un análisis exhaustivo del mercado objetivo, la competencia y las expectativas del público objetivo permitirá desarrollar una página web más efectiva y enfocada en las necesidades del público objetivo.
Elementos clave para una página web exitosa
Diseño atractivo y fácil navegación
Importancia del diseño visualmente atractivo y acorde a la identidad de la empresa:
- Utilizar una estética que refleje la identidad y los valores de la empresa.
- Incorporar elementos visuales atractivos, como imágenes de alta calidad y colores adecuados.
- Diseñar un logotipo distintivo que sea reconocible y se pueda utilizar en toda la página web.
Consideraciones de usabilidad y accesibilidad para mejorar la experiencia del usuario:
- Diseñar una estructura de navegación clara y fácil de seguir.
- Utilizar categorías y etiquetas que faciliten la búsqueda de información.
- Asegurarse de que la página web sea responsive, es decir, se adapte a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
- Optimizar la velocidad de carga de la página para evitar la frustración del usuario.
Información clara y relevante
Selección de contenido relevante y útil para los visitantes:
- Identificar las necesidades y preguntas frecuentes de los clientes y proporcionar respuestas claras.
- Presentar información sobre la empresa, su historia, valores y experiencia en la industria.
- Destacar los beneficios y ventajas de los productos y servicios ofrecidos.
Organización de la información de manera clara y fácil de encontrar:
- Utilizar una estructura jerárquica con encabezados y subencabezados para organizar el contenido.
- Utilizar párrafos breves y puntos destacados para facilitar la lectura y la comprensión.
- Incluir enlaces internos para permitir a los visitantes navegar fácilmente por diferentes secciones de la página.
Catálogo de productos y servicios
Destacar los productos más importantes y diferenciadores:
- Mostrar una selección destacada de los productos más populares o únicos.
- Utilizar imágenes de alta calidad que muestren claramente los productos desde diferentes ángulos.
- Proporcionar descripciones claras y concisas que destaquen las características y beneficios de cada producto.
Descripciones detalladas, imágenes de calidad y especificaciones técnicas:
- Proporcionar descripciones detalladas de los productos y servicios, incluyendo información técnica relevante.
- Utilizar imágenes o videos que muestren cómo se utilizan los productos o cómo se llevan a cabo los servicios.
- Incluir especificaciones técnicas, como dimensiones, materiales, capacidades, etc., para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas.
Funcionalidades adicionales
Incorporación de herramientas de búsqueda avanzada:
- Proporcionar una función de búsqueda en la página web que permita a los visitantes encontrar rápidamente productos o información específica.
- Incluir filtros de búsqueda por categoría, precio, características, etc., para facilitar la exploración y la elección.
Integración de un sistema de pedido en línea:
- Ofrecer la opción de realizar pedidos directamente desde la página web, agilizando el proceso de compra para los clientes.
- Incorporar un carrito de compras y opciones de pago seguras para facilitar la finalización de las transacciones.
Posibilidad de solicitar presupuestos o consultas personalizadas:
-
Incluir un formulario de contacto o un chat en vivo que permita a los visitantes solicitar presupuestos o realizar consultas personalizadas.
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Responder de manera rápida y profesional a las consultas recibidas, brindando un excelente servicio al cliente.
Al incorporar estos elementos clave en el desarrollo de la página web, se puede lograr una experiencia atractiva, informativa y funcional para los visitantes, lo que a su vez contribuirá al éxito de la empresa de materiales de construcción en línea.
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
Importancia de la optimización para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO (Search Engine Optimization), es esencial para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda. Algunos aspectos clave de la importancia de la optimización SEO son:
- Aumento de la visibilidad: Al optimizar una página web para palabras clave relevantes, se tiene la oportunidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de la empresa y genera más tráfico orgánico.
- Generación de tráfico cualificado: Al posicionar la página web en los resultados de búsqueda relevantes, se atrae a usuarios que están interesados específicamente en los productos y servicios que ofrece la empresa de materiales de construcción.
- Mejora de la reputación y credibilidad: Una presencia sólida en los resultados de búsqueda puede generar confianza en los visitantes, ya que tienden a considerar las páginas web que aparecen en los primeros lugares como más confiables y relevantes.
Uso de palabras clave relevantes y estructura de URL amigable.
- Investigación de palabras clave: Identificar las palabras y frases que son relevantes para los productos y servicios ofrecidos por la empresa. Utilizar herramientas de investigación de palabras clave para determinar qué términos son más buscados y tienen menor competencia.
- Integración de palabras clave: Incluir las palabras clave estratégicamente en el contenido de la página web, como en los títulos, encabezados, descripciones, texto de anclaje y metaetiquetas. No obstante, es importante que el uso de palabras clave se realice de forma natural y coherente.
- Estructura de URL amigable: Utilizar URLs descriptivas y legibles para los usuarios y los motores de búsqueda. Incluir palabras clave relevantes en la URL para indicar el contenido de la página.
Creación de contenido de calidad y estrategias de link building.
- Creación de contenido de calidad: Generar contenido original, útil y relevante que responda a las preguntas y necesidades de los visitantes. Esto incluye artículos, guías, tutoriales, infografías, videos, entre otros formatos de contenido.
- Estrategias de link building: Obtener enlaces de calidad de otras páginas web relevantes y confiables. Esto puede lograrse a través de la creación de contenido valioso que sea enlazado naturalmente por otros sitios web, la participación en directorios de la industria, la colaboración con otros profesionales del sector y la participación en eventos y conferencias.
Optimización técnica: velocidad de carga, etiquetas meta, encabezados, etc.
- Velocidad de carga: Optimizar la página web para que se cargue rápidamente, ya que los motores de búsqueda valoran la velocidad de carga y los usuarios tienden a abandonar las páginas que tardan demasiado en cargar. Esto implica la compresión de imágenes, la reducción del código innecesario y la utilización de servicios de alojamiento web confiables.
- Etiquetas meta: Utilizar etiquetas meta relevantes y descriptivas en cada página, incluyendo la etiqueta de título y la etiqueta de descripción. Estas etiquetas brindan información clave a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre el contenido de la página.
- Encabezados y estructura de contenido: Utilizar adecuadamente los encabezados HTML (H1, H2, H3, etc.) para organizar el contenido de la página y facilitar la comprensión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
- Optimización para dispositivos móviles: Asegurarse de que la página web esté optimizada para dispositivos móviles, ya que el número de búsquedas y visitas desde dispositivos móviles sigue en aumento. Esto implica utilizar un diseño responsive y asegurarse de que el contenido se vea correctamente en pantallas más pequeñas.
La optimización SEO es un proceso continuo y requiere de monitoreo y ajustes constantes para mantener la visibilidad y el rendimiento de la página web en los motores de búsqueda.
Al implementar estas prácticas, se puede mejorar el posicionamiento de la página web de la empresa de materiales de construcción y atraer a un público más amplio y cualificado.
Estrategias de marketing digital complementarias
Uso de redes sociales para promocionar la empresa y sus productos.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para promocionar una empresa de materiales de construcción. Algunas estrategias a considerar son:
- Selección de plataformas adecuadas: Identificar las redes sociales más relevantes para el público objetivo, como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, entre otras, y establecer una presencia activa en ellas.
- Creación de contenido relevante y atractivo: Publicar regularmente contenido que sea valioso y atractivo para el público objetivo, como consejos de construcción, proyectos destacados, ideas de diseño, tendencias de la industria, entre otros.
- Interacción con la audiencia: Responder a los comentarios y mensajes de los seguidores de manera oportuna, fomentar la participación de la audiencia a través de encuestas, concursos y preguntas, y establecer una relación cercana y de confianza con los seguidores.
Implementación de estrategias de email marketing y boletines informativos.
El email marketing y los boletines informativos son estrategias efectivas para mantener una comunicación constante con los clientes y prospectos. Algunas prácticas clave son:
- Construcción de una lista de suscriptores: Permitir que los visitantes de la página web se suscriban a un boletín informativo o una lista de correo para recibir actualizaciones y contenido relevante.
- Personalización y segmentación: Segmentar la lista de suscriptores según sus intereses y necesidades, y enviar contenido personalizado que sea relevante para cada segmento.
- Contenido valioso y llamados a la acción: Enviar boletines periódicos con contenido útil, como consejos de construcción, tendencias de la industria, promociones exclusivas y testimonios de clientes satisfechos. Incluir llamados a la acción claros para fomentar la interacción y la conversión.
Publicidad online: Google Ads, anuncios en redes sociales, etc.
La publicidad online permite llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad de la empresa. Algunas estrategias a considerar son:
- Google Ads: Crear campañas de anuncios pagados en Google utilizando palabras clave relevantes para la industria de materiales de construcción. Esto permite aparecer en los resultados de búsqueda relevantes y atraer a clientes potenciales.
- Anuncios en redes sociales: Utilizar las opciones de publicidad pagada en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter para promocionar productos, generar interés y aumentar la visibilidad de la empresa.
- Segmentación y análisis: Segmentar los anuncios en función de características demográficas, intereses o comportamiento en línea, y realizar un seguimiento de los resultados para ajustar y optimizar las campañas.
Incorporación de testimonios y reseñas de clientes satisfechos.
Las opiniones y testimonios de clientes satisfechos son una poderosa herramienta de marketing. Algunas prácticas clave son:
- Solicitar testimonios: Pedir a los clientes satisfechos que compartan sus experiencias positivas con la empresa y los productos. Esto puede hacerse a través de encuestas, formularios de comentarios o después de completar una compra.
- Mostrar testimonios en la página web: Incluir secciones dedicadas a testimonios y reseñas en la página web. Utilizar citas destacadas, imágenes de los clientes o incluso video testimonios para generar confianza y credibilidad.
- Reseñas en plataformas externas: Animar a los clientes a dejar reseñas y comentarios en plataformas externas, como Google My Business, Yelp o directorios de la industria. Estas reseñas ayudan a mejorar la reputación en línea y atraen a más clientes potenciales.
Al implementar estas estrategias de marketing digital complementarias, la empresa de materiales de construcción puede aumentar su visibilidad, atraer a nuevos clientes y fomentar la confianza en su marca. Es importante evaluar y ajustar estas estrategias según las necesidades y preferencias del público objetivo.
Mantenimiento y actualización continua
Importancia de mantener la página web actualizada y funcional
Mantener la página web actualizada y funcional es crucial para el éxito a largo plazo de una empresa de materiales de construcción en línea. Algunas razones por las que es importante realizar un mantenimiento y actualización continua son:
- Experiencia del usuario: Una página web desactualizada o con problemas técnicos puede generar una mala experiencia para los visitantes. Esto puede llevar a una pérdida de confianza en la empresa y a que los usuarios abandonen la página sin realizar acciones deseadas, como realizar una compra o contactar a la empresa.
- Mejora del rendimiento: La optimización y actualización regular de la página web ayuda a mejorar su rendimiento, como la velocidad de carga, la navegación fluida y la compatibilidad con diferentes dispositivos. Un mejor rendimiento proporciona una experiencia positiva para los usuarios y contribuye a una mayor retención de visitantes.
- Seguridad: La seguridad de la página web es fundamental para proteger los datos de los usuarios y la integridad de la empresa. Mantener actualizados los plugins, las herramientas de seguridad y los sistemas de gestión de contenido (CMS) ayuda a prevenir vulnerabilidades y ataques cibernéticos.
Monitoreo de métricas y análisis de resultados para mejorar continuamente
El monitoreo de métricas y el análisis de resultados son fundamentales para evaluar el desempeño de la página web y tomar decisiones informadas para su mejora continua. Algunas prácticas clave son:
- Uso de herramientas de análisis web: Utilizar herramientas como Google Analytics para obtener datos sobre el tráfico de la página web, las fuentes de tráfico, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y otros indicadores relevantes.
- Establecimiento de objetivos y seguimiento de conversiones: Definir objetivos específicos, como ventas o formularios de contacto enviados, y rastrear las conversiones para evaluar el rendimiento de la página web en relación con esos objetivos.
- Análisis de métricas clave: Evaluar métricas importantes, como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio, las páginas más visitadas y las fuentes de tráfico para identificar áreas de mejora y oportunidades de optimización.
- Pruebas y experimentación: Realizar pruebas A/B y experimentos para probar diferentes elementos de la página web, como el diseño, los llamados a la acción y el contenido. Esto permite determinar qué cambios generan mejores resultados y optimizar en consecuencia.
Actualización de contenido y catálogo de productos de manera periódica
La actualización regular del contenido y el catálogo de productos es esencial para mantener la relevancia y el atractivo de la página web. Algunas prácticas clave son:
- Actualización de información: Revisar y actualizar regularmente la información en la página web, como la descripción de productos, los precios, las promociones, los datos de contacto y cualquier otra información relevante. Esto asegura que los visitantes tengan acceso a información precisa y actualizada.
- Incorporación de contenido fresco: Publicar regularmente nuevo contenido relevante, como artículos, blogs o noticias de la industria. Esto ayuda a atraer a nuevos visitantes, mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda y muestra el compromiso de la empresa con la actualización constante.
- Ampliación del catálogo de productos: Agregar nuevos productos y servicios al catálogo de manera periódica para mantenerlo actualizado y atractivo para los visitantes. Esto incluye descripciones, imágenes, especificaciones técnicas y cualquier información relevante para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas.
La realización de un mantenimiento y actualización continua garantiza que la página web esté optimizada, funcional y atractiva para los usuarios.
Al monitorear métricas y analizar resultados, se pueden identificar oportunidades de mejora y optimización.
Además, la actualización regular del contenido y el catálogo de productos garantiza la relevancia y el valor para los visitantes, lo que contribuye al éxito a largo plazo de la empresa de materiales de construcción en línea.
¿Hago una página web o una tienda online?
La primera cuestión que se te plantea si has decidido dar el salto a internet es si crear una página web tipo blog, o una tienda online donde meter tus productos y que la gente pueda comprarlos.
Por mi experiencia, MI CONSEJO es que empieces con una página web o blog donde des información de tu empresa, productos que vendes, trabajos que has realizado si a parte de dedicarte a los materiales de construcción o a la venta de azulejos ofreces servicios de reformas de albañilería, y en un futuro el plantearte el crear una tienda online.
¿Por qué mejor primero hacer una página web blog en vez de una tienda online?
Hay varios motivos por lo que es aconsejable primero hacer una página web blog en vez de una tienda online directamente y a vender.
La página web o blog se crea más fácilmente y más rápido por lo que en poco tiempo la tendrás configurada y puesta en marcha, ya que en una tienda online donde la gente pueda comprar tus productos, primero tienes que ir uno a uno introduciéndolos.
Por poner un ejemplo perfectamente entendible.
Queremos que la gente que tiene idea de comprar ladrillos para la construcción me encuentre y pueda comprarlos.
Con una página web blog harías un artículo que se conoce como entrada o post donde hablarías de los tipos de ladrillos que pueden comprar en tu almacén de tu materiales de construcción señalando tu ciudad y la de poblaciones vecinas para que google te posicione por el término de ladrillos en tu zona.
Como no hay mucha competencia de páginas webs ya que pocos almacenes de materiales de construcción tiene página web, o las que tienen son muy pobres, fácilmente posicionarás por dicha palabra.
Y como los materiales de construcción tienen la particularidad que son voluminosos y pesados no nos preocupa que otra web de materiales de construcción que se encuentra 200 o 500 km esté un poco por arriba de nosotros, porque el visitante que entré la mirará, verá de donde es, preguntará precio y o directamente que a 500 km no reparte, o el precio que le den será excesivamente elevado.
Entonces llegarán tu web donde encontrarán la información de que tú vendes esos productos, y entonces a través del formulario de contacto de solicitarán presupuesto.
Ya habrás captado un potencial cliente al que es muy probable que le vendas.
Con una tienda online tendrías que añadir uno por uno los tipos de ladrillos que tienen en stock en el almacén, ladrillo 4,7,9,12 y los bloques cerámicos, y los panchitos y los panales, y los refractarios ….
Calculando unos 30 minutos en la creación de cada artículo de producto en tu tienda online estamos hablando sólo de unos 20 artículos de tipos de ladrillos, que serían unas 10 horas de trabajo, cosa de la que es muy posible que no puedas disponer.
Después para que te pudiesen comprar tendrías que haber ido a un banco para que te diesen un tpv virtual donde los posibles compradores pudiesen pagar con la tarjeta, y éstos son complicados de instalar si no tienes conocimientos de informática.
Después te encontrarás que a muchas personas no le gusta pagar por internet materiales de construcción (hay a algunas que sí), pero muchas te llamarán al teléfono de contacto de tu tienda online para pedirte presupuesto, cortándote la actividad que estuvieses haciendo en ese momento, mientras con el blog, recibirías un mail solicitando presupuesto que contestarías cuando tuviesen un hueco.
A parte, los materiales de construcción tienen el «problema de los palets de madera», tendrías que diferenciar si ventas por palets completos o sin palets completos, al igual que diferenciar el portes de los materiales, que dependiendo del sitio cada uno tendría un precio, y tendrías que calcular cuántos portes son si son varios palets de varias cosas.
Por lo que, al final acabarían utilizando tu tienda online como si fuese una página web blog y te solicitarán presupuesto, cuando tú has invertido más de 10 horas en rellenar todos los artículos de ladrillos de tu tienda online, mientras que con una página web blog, en poco más de 1 hora si haces un buen artículo, tendríamos reunidos todos los tipos que tienes, que vendes en tu zona y poblaciones vecinas, y un mail de contacto para que te soliciten presupuesto.
Por lo que desde mi consejo lo mejor para empezar en internet si eres propietario de una tienda de materiales de construcción o una tienda de azulejos es crear una página web blog.
No sé nada de páginas web ¿crear una página web es fácil?
Hoy en día crear una página web es fácil ya que cuando te das de alta en una de los proveedores que ofrecen servicio de páginas webs donde das de alta el nombre la misma y la cantidad de recursos que contratas para la misma, y la inmensa mayoría te instalan al mismo tiempo la web o blog, por lo que en pocos minutos la tienes disponible, sin configurar, pero ya en internet.
Antes era mucho más complicado y había que tener ciertos conocimientos para subir los archivos al servidor (el espacio que contratas en la empresa para subir tu página web), pero hoy día con la autoinstalación cuando te das de alta, no te hace falta tener esos conocimientos de subir archivos a internet, crear bases de datos, ni nada, se hace automáticamente cuando lo contratas.
Después toca configurarla que para eso, siguiendo los artículos de este blog podrás hacerlo de manera fácil y sencilla sin que te lleve mucho tiempo, y una vez configurada es meterle el contenido que te interese publicitar.
¿Contrato a una persona o empresa que me haga el diseño de la página web o la hago yo mismo?
Para el diseño de páginas web tienes dos opciones, o bien contratas a una empresa o persona que te haga el diseño de la página web o hacerla tú mismo.
Seguro que has recibido más de una visita en tu tienda de azulejos y pavimentos o tu almacén de materiales de construcción de alguna persona que se ofrece a hacerte el diseño de tu página web, donde los precios suelen ir de entre 400 a 1.500 euros aproximadamente.
Y es posible que te lo hayas planteado porque realmente entiendes que internet es el futuro y las páginas webs, internet y los móviles para navegar por internet se usan cada día más, y es posible que o bien hayas aceptado y te hayan hecho una página web o no hayas aceptado porque no sabías la rentabilidad que ibas a sacarle a la misma por la inversión que requería, aunque la idea te había parecido buena.
Hay muy buenas empresas de diseño de páginas web y buenos profesionales cuyos precios lógicamente son elevados, y después hay otros que no son tan buenos, por lo que es una cuestión a plantear por eso vamos a ver las ventajas e inconvenientes desde mi punto de vista.
Ventajas de contratar a una empresa de diseño de páginas web.
Aquí hemos de diferenciar, entre contratar a profesionales de diseños web que sin duda utilizarán los mejores programas de diseño pensando en el posicionamiento y la visibilidad de tu página web, y de los aficionados o que tienen ciertos conocimientos.
Aquí hay una frase muy típica que es probable que hayas leído, la de yo tengo un familiar o el primo de un conocido mío que tiene páginas web, que por 300 o 400 € me hace una.
Como ventajas de que te hagan una página web es que tú te olvidas de todo respecto a la web y esperas a que te la den lista para funcionar.
Desventajas de contratar a una empresa o persona de diseño de páginas web.
Para mí, salvo que seas una empresa potente con recursos económicos, donde puedes tener contratados los servicios de mantenimiento y actualización, así como la introducción de contenido a la página web, desde mi punto de vista no es la mejor opción.
Primero porque para que google te posicione bien tienes que ir introduciendo contenido regularmente, no vale de nada una página web de tu empresa donde no se introduce contenido nuevo cada cierto tiempo, porque google considera que la misma está abandonada, y la va bajando posiciones hasta que llega un momento que es totalmente invisible.
Ni os imagináis la cantidad de páginas de empresas que en el boom de internet hace unos años fueron creadas y desde entonces ni se les ha añadido contenido, ni actualizado y que ya ni se encuentran cuando haces una búsqueda en internet.
Después, no sabéis los conocimientos de la persona que te hace la página, porque visualmente para tí te puede resultar atractiva, pero si no google no tiene información de lo que trata la página no la posicionará porque a día de hoy no es capaz de leer fotografías, y si el contenido de la misma no se lo indica no sabrá de que trata vuestra página.
Veamos un ejemplo de la página web de una empresa de azulejos y pavimentos que he encontrado por internet, que visualmente está bien, pero analizando el contenido que lee Google encontramos lo siguiente:
La persona que creo la página web a este empresa de azulejos pavimentos y materiales de construcción por lo visto no tenía demasiados conocimientos en cuanto a posicionamiento en buscadores, por lo que aunque estéticamente es bonita, tiene fotografías y cualquier persona que la ve entiende a lo que se dedica esa empresa, la información que le proporciona a Google hace que la misma no sea visible.
En el título de la página tiene la palabra Inicio en vez de poner Tienda de azulejos y pavimentos pepicodetal, para que google entienda que esa página web es de azulejos y pavimentos.
No tiene descripción de la página, donde ponga por ejemplo empresa de venta de azulejos y pavimentos y materiales de construcción en la ciudad de donde fuese y poblaciones de alrededores, que le ampliase más la información a google de lo que vende y dónde lo vende.
Tiene varias imágenes de azulejos porcelánicos, cenefas y varios tipos de pavimentos, pero el nombre de esas imágenes es img1, img2, contacto, por lo que cuando google las lee tampoco sabe de que son esas fotografías.
En definitiva, estéticamente es bonita, pero no vale para nada salvo que sepas el nombre de la empresa en cuestión, donde google sí que te la muestra porque tiene un nombre particular, y en su dirección web aparece.
Para mí, ese es el principal problema de dar a que te hagan una página web a cualquier persona, que no sabes realmente los conocimientos que tienen y si son buenos, ya que como el caso de ejemplo, nos pueden hacer una página web que estéticamente es bonita, pero que está fatal optimizada para google, por lo que nos gastaremos un dinero que será como si lo hubiésemos tirado, ya que no atraerá clientes nuevos y nos hará más visible que es el objetivo cuando se crea una página web.
El segundo problema que encuentro cuando te hacen una página web y no te la haces tu mismo es que no aprendes a manejar el programa con el que te lo han hecho, por lo que normalmente se deja estática, sin añadir nuevos contenidos, y como hemos comentado a google le gusta el contenido nuevo, si no nos catalogará como una página que no tiene actividad y nos regalará a las últimas posiciones, desapareciendo.
Cuando te haces tú la página web, que hoy como digo, es mucho más fácil que antes el crear una página web, aprendes a manejarla (no es complicado), y después vas añadiendo más contenido, haces cambios, la actualizas para que se pueda ver bien en el móvil, y cosas que hacen que tu página web esté al día.
¿Crear una página web gratis de materiales de construcción o mejor de pago?
Hay algunas páginas en internet que nos permiten crear una página gratuita, esto es atractivo para muchas personas que como tienen muchos conocimientos y no saben si es difícil no crear páginas web, quieren probar a hacer una gratuita para ver si tienen visitas y entonces dar el salto a una de pago.
Desde mi punto de vista NO ES UNA BUENA IDEA, primero porque las páginas web gratuitas utilizan como nombre de dominio principal el de la página web gratuita tipo http://www.paginawebgratuita.com/azulejosypavimentospepico, por lo que lo que hacemos es hacerle publicidad a ellos, sin que nos beneficie a nosotros.
Y si después queremos dar el salto a una de pago en dicha plataforma, donde el nombre de nuestra empresa aparezca al principio, los precios que tienen son más caros, que si de primeras optamos por un proveedor de internet donde crear nuestra web.
Para empezar, hay empresas de hosting que son las que nos facilitan el espacio para crear una web, que por unos 6 euros al mes funcionan muy bien y en un futuro no tendremos que hacer ningún cambio ni perder el trabajo de si primero tenemos una web gratuita y queremos cambiarnos a otro proveedor de internet, perder el tiempo y trabajo empleados.
Estas plataformas, utilizan ese gancho de gratuitas para captar clientes, donde muchos se ven atrapados si quieren cambiar a una web con su nombre de empresa, y no pueden cambiar a otros proveedores que les ofrezcan mejores precios o servicios.
Contratando con un hosting de primeras directamente, uno de 6 € al mes (hay más baratos como veremos en la siguiente entrada pero no son recomendables porque fallan mucho, o van muy lentos), tienes una web perfectamente accesible, con soporte en castellano y con buena velocidad.
Por lo que sin duda, para mí sería la mejor opción.
Resumen
Quieres aumentar la visibilidad de tu negocio o empresa de azulejos y pavimentos o materiales de construcción crea una página web, en una proveedor de hosting de pago, son unos 72 € al año, que sale a unos 6 € al mes aproximadamente, por lo que la inversión es pequeña.
Hazte tú mismo la página web seguiendo los consejos de optimización que encontrarás en este blog para empezar, y en muchos blogs de internet sobre posiconamiento cuando ya la tengas configurada que te harán ser más visible aumentar en visitas de clientes y en ventas.
En el próximo post os hablaré de la plataforma mejor para crear tu página web blog a día de hoy, que es gratuita y donde los plugins (utilidades de configuración y optimización, así como una gran cantidad de plantillas de diseño web son gratuitos), por lo que podrás conseguir una página web con una apariencia profesional para las personas que te visiten, y optimizada para que google te posicione arriba.
Conclusiones
En este artículo, hemos explorado la importancia de desarrollar una página web efectiva para las empresas de materiales de construcción. Hemos cubierto varios aspectos clave que deben considerarse durante el proceso de creación y optimización de una página web exitosa:
- Identificación de las necesidades y características del mercado objetivo.
- Análisis de la competencia y evaluación de sus estrategias en línea.
- Diseño atractivo y fácil navegación para mejorar la experiencia del usuario.
- Información clara y relevante para satisfacer las necesidades del público objetivo.
- Catálogo de productos y servicios destacados con descripciones detalladas.
- Incorporación de funcionalidades adicionales, como herramientas de búsqueda y sistemas de pedido en línea.
- Optimización para motores de búsqueda (SEO) mediante el uso de palabras clave, estructura de URL amigable y contenido de calidad.
- Implementación de estrategias de marketing digital complementarias, como redes sociales, email marketing, publicidad online y testimonios de clientes satisfechos.
- Mantenimiento y actualización continua de la página web, incluyendo el monitoreo de métricas, análisis de resultados y actualización periódica de contenido y catálogo de productos.
En el entorno altamente competitivo de la industria de la construcción, tener una página web efectiva se ha vuelto esencial para el éxito y el crecimiento de las empresas de materiales de construcción.
Una página web bien diseñada y optimizada les brinda la oportunidad de aumentar su visibilidad, atraer a clientes potenciales, exhibir sus productos y servicios, establecer confianza en su marca y fomentar el crecimiento de su negocio.
Si eres propietario de una empresa de materiales de construcción o estás interesado en iniciar una, es el momento ideal para tomar acción y desarrollar tu propia página web. Utiliza los conocimientos y las estrategias compartidas en este artículo como guía para crear una presencia en línea efectiva y exitosa.
Recuerda la importancia de entender a tu mercado objetivo, optimizar para motores de búsqueda, implementar estrategias de marketing digital y mantener tu página web actualizada y funcional.
¡Comienza hoy mismo y aprovecha el poder de Internet para impulsar el crecimiento y el éxito de tu empresa de materiales de construcción!
Gracias por leerme, hasta la próxima entrada!!.
Con más de 25 años de experiencia en el sector de las ventas de equipamiento para el hogar, herramientas de bricolaje, y en los últimos 15 años en una empresa de reformas de albañilería, venta de azulejos y materiales de construcción, estufas leña, pellets, chimeneas, sistemas de calefacción.
Máster Técnico Superior en riesgos laborales.
Licenciado por la Universidad de Alicante ua.es